A importância do Design na Indústria de embalagens
Quando se fala em resultados de marketing, os componentes da embalagem não podem ser pensados ou avaliados separademente. O formato diferenciado é uma necessidade do marketing, já que a forma é o principal atributo da personalidade do produto. Quanto mais exclusivos, mais contribuem para o fortalecimento da identidade. Os rótulos têm que acompanhar as embalagens e vice-versa. Existem cada vez mais produtos competindo numa mesma categoria, e o desingn passou a ser o diferencial. Em pesquisa feita pela ABRE (Associoação Brasileira de Embalagens), os consumidores dizem que o o design da embalagem é um fator cada vez mais relevante no processo de escolha dos produtos, acima do preço ou tipo de material. E o rótulo é a parte fundamental disso.Os rótulos convencionais são os mais utilizados, ainda existindo um enorme espaço para a criatividade: recursos como uso de relevos, recortes especiais, hot – stamping, verniz localizado, texturas... ou seja, muita coisas que não é possível fazer, por exemplo, em rótulos sleeve (termo–encolhíveis). Há, portanto, uma infinidade de coisas a serem exploradas na rotulagem convencional. Na verdade, as soluções inusitadas podem ser encontradas em quaisquer tipos de rótulos. Mas, acima de tudo, os auto - adesivos trazem duas vantagens sobre a impressão direta no material: as informações do rótulo podem ser rapidamente atualizadas e as pequenas tiragens são favorecidas. Na exportação isso também ajuda porque é preciso respeitar as características de idiomas e de legislação. A rotulagem facilita essas adequadações.
Os rótulos mais sofisticados estão nas embalagens de whisky, champagnes, vinhos e bebidas finas. São produtos tradicionais com alto valor agregado e que necessitam de certos símbolos e ícones para manter seu posicionamento e apelo junto aos consumidores. Por isso utilizam esses recursos, incluindo também os papéis e filmes metalizados.
