O mercado de produtos alimentícios estão investindo com tudo nas suas embalagens com grande inovação. À primeira vista parece ser uma embalagem comum como tantas outras que acondicionam os molhos de tomates nas prateleiras dos supermercados, mas basta olhar cuidadosamente para perceber a diferença, onde um selo informa que a embalagem pode ser levada para o micro-ondas.
Essa novidade é confeccionada nos mínimos detalhes para segurança do cliente, e com o design gráfico, destacando um “manual de instrução” para que sejam evitados acidentes e explosão da embalagem.
Levado ao micro-ondas, o molho de tomate fica pronto em apenas 90 segundos. Assim facilitando o dia a dia da dona de casa na cozinha, e também dos consumidores que têm o seu tempo tomado pelo trabalho e necessitam de refeições com maior rapidez.
Mais uma novidade públicada em produtos de alimentos que vem atraíndo a atenção das crianças e adolescentes.
As indústrias apostaram com tudo em molhos e condimentos, como ketchup, mostarda e maionese. Uma empresa capaz de ousar com suas embalagens arriscou e começou com personagens do Senninha estampados sem seus produtos, não satisfeita agora inova com lançamento do ketchup e mostarda 200 gramas no formato de carros de corrida, com desenhos do personagem Senninha impresso nos rótulos termo encolhíveis.
A empresa disponibiliza inicialmente 5 rótulos diferentes sendo três para ketchup e dois para mostarda. As embalagens são colecionáveis.
Ainda são apenas cinco lançamentos onde o designer será o mesmo mas logo virão novas “pinturas” dos carros de corrida para alegrar as mesas e brincadeiras das crianças.
Reduzindo custos, através de rótulos adesivos
- As empresas de um modo geral estão sempre procurando diminuir seus custos. Nesse sentido os custos com embalagens são muito importantes pois com uso de rótulos auto-adesivos podemos substituir ou eliminar cartonagens, bulas e caixas muitas vezes desnecessários ao produto final. Com a utilização de rótulos auto-adesivos podemos acondicionar vários produtos à uma mesma embalagem, trocando-se apenas o rótulo.
- Além das rotulagens acima expostas ainda há de se destacar que o uso de rótulos cria uma identidade do produto onde se encontram importantes informações tais como válidade, código de barras e tabelas nutricionais entre outras. Tudo isso vem contribuir como fatores para diminuição de riscos em geral por trocas ou consumo de mercadoria incorreta ou vencida.
- Fala-se que atualmente cerca de 20 mil produtos vendidos em supermercados, no máximo 8% é promovido via campanha de marketing. Dessa forma um rótulo bonito e atraente é uma peça fundamental e decisiva na hora da escolha do produto. Têm-se que criar atrativo visual para os produtos. O rótulo auto-adesivo funciona, de fato, como um “vendedor silêncioso”. Não menos importante, ainda é a função de lacre inviolabilidade no caso de bebidas, cosméticos e indústria química. Muitos rótulos funcionam como lacre de difícil confecção por pessoas comuns. No caso da indústria farmacêutica podemos ter rótulos bula com grande econômia e maior garantia de rastreabilidade dos componentes químicos dos produtos.
- Enfim, todas as vantagens acima expostas contribuem de maneira decisiva para a redução do custo global com o processo de embalagens.
Dentre os inúmeros mercados em que ainda pode avançar, o segmento do rótulos autoadesivos parece ter no de ampolas de medicamentos injetáveis um dos mais promissores. Basta lembrar que, segundo diferentes estimativas, são produzidas no Brasil algo em torno de 1,5 bilhões de ampolas por ano, das quais a parcela rotulada é descrita não em quantidades ou em porcentuais, mas por expressão como “mínima” e “insignificante”.
É um quadro um tanto frustrante para os potenciais fornecedores, quando se cruzam dois dados: de um lado, a informação de que o uso daquele sistema de identificação foi liberado há dez anos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa); de outro, as vantagens, brandidas pelos convertores, que os auto-adesivos teriam sobre as ampolas serigrafadas.
Ocorre que há pelo menos dois empecilhos à implantação generalizada da rotulagem de ampolas: 1) a liberação pela Anvisa abrange um número restrito de categorias de medicamentos, 2) embora ainda assim os volumes finais sejam altamente expressívos, a maioria dos laboratórios resiste a substituir as ampolas serigrafadas, entre outras razões devido ao conforto das tecnologias já em uso.
As etiquetas autocolantes foram beneficiadas por uma fantástica evolução, não só em materiais, mas também na multiplicidade de processos de impressão, além disso há equipamentos que possibilitam combinar diferentes sistemas numa única passada por máquina. O setor respondeu brilhantemente às necessidades do mercado e às dos designers. A crescente variedade de substratos torna praticamente infinitas as possibilidades de criação.
O primeiro princípio para quem faz o design é a consciência da necessidade de estar elevendo a percepção e a sofisticação do grau de qualidade adicionado ao produto. Isso transparece no resultado da tecnologia aplicada, pois a embalagem fala por si mesma. Conforme a tecnologia utilizada na produção de uma embalagem ou de um de seus componentes, como o rótulo por exemplo, está se informando ao consumidor qual o grau de qualidade que se está oferecendo a ele.
O design leva automaticamente em conta que o objetivo de uma embalagem, além das funções básicas de transportar e proteger o produto – e de fornecer informações objetivas, como peso, fabricante, data de validade etc. – é oferecer ao consumidor e ao cliente algo exclusivo e original. Além desses ingredientes, a embalagem tem muitos outros componentes importantes, como forma, cores, imagens, abertura, conveniência etc. A missão do designer é, dentro do possível, criar algo que não se copie. E um dos recursos fundamentais para o cumprimento dessa missão é a rotulagem.
fonte: O Auto-Adesivo, ano 1 edição 2 Julho/ Agosto 2005
